部分应用场景设计效果。

近日，乐山市正式推出“我心向往 乐山乐山”城市宣传语及以汉字“乐山”为原型创作的城市Logo，为城市形象标识体系再添新翼。中共乐山市委宣传部常务副部长杨丹和Logo设计总监国斐深度解读宣传体系的文化内涵与推广规划。

溯源：城市标识的迭代升级

杨丹表示，作为国家历史文化名城与优秀旅游城市，乐山始终注重城市形象建设。既往推出的“天府四川 乐水乐山”“佛国仙山 人间烟火”“天下山水之观在蜀，蜀之胜曰嘉州”“名山、名佛、名城、名人四位一体”“亿年峨眉、千年大佛、百年沫若交相辉映”“乐善至美、创新力行”“乐水乐山 乐在其中”“山水佛地 灵秀乐山”等宣传语及融合大佛、三江、海棠元素的城市Logo已形成特色认知。省委、省政府赋予乐山市“三大使命任务”，站在新的历史起点，乐山市于2024年8月启动新一轮征集，聚焦世界遗产与特色资源重构城市形象，共获四大主题创意方案近百件。经多轮专家论证与专业机构研讨，并多方面听取意见建议，最终选定兼具文化深度与传播效能的“我心向往 乐山乐山”宣传语及汉字“乐山”创意Logo，通过简洁、现代、直接、有感情、有新意的表达，突出情感向往，引发共鸣，进一步提升城市吸引力和感染力。

宣传语“我心向往 乐山乐山”采用“四字短语+叠词”结构，韵律优美，层层递进，易于记忆传播。以“我”第一人称的开放式表达，每个人都可以是情感的主体，向往的可以是乐山的世界遗产、自然山水、好吃好耍，也可以是安逸自在的生活方式或对未来的展望，乐山即是心之所向，每个人都可以实现不同的解读，体现乐山这座城市的开放和包容，也更具有时代感、国际范和辨识度。

同时，充分考虑海外受众的喜好和偏好，融入英文短句“AN ANCIENT CITY OF 3000 YEARS’HISTORY”，突出乐山3000年悠久厚重的历史，以更加直观、凝练的表达方式和国际化的视角向世界展示乐山的独特魅力。

解构：设计理念的双重表达

国斐表示，Logo设计突破性地将汉字解构重组，以传统汉字结构作为基础，进行设计重组构成图形化字体“乐山”，结构趋势集中组合向上伸展。简约图形构建成乐山字体，借向上的形式以型寓意城市向上的进取和发展，同时外结构有山形基础，既简约且不失变化的构成字体基础。整体字形结构棱角分明，但不失结构的活泼感及观赏性，更轻松自由的字体结构形式更具活力，右侧重复的“乐山”两个字，契合主题话语的“乐山乐山”的叠词形式。标准色系采用赭红明黄对比，乐山古称红石城，乐山大佛、嘉州古城墙原材料均为红砂岩，红色具有热情向上的情感寓意，将红砂岩的颜色进行年轻化处理，象征着这座历史文化名城的年轻活力、蓬勃生机。多套配色方案形成丰富的色彩搭配，适宜不同色系的应用场景和多元的传播场景。整体视觉打破固有城市标识概念，完全以视觉识别、图形记忆、色彩组合为基础进行视觉呈现，展现一座极具活力的“彩色城市”。Logo中“LESHANLESHAN”采用前后结构翻转、左右对称的组合，以观察者的不同视角呈现出既是回望也是展望的概念。

践行：城市品牌的立体传播

杨丹说：“我们此次推出的城市宣传语和城市logo将规范化、系统化使用和推广。标识系统将深度融入‘三大使命任务’建设，多场景运用于城市更新、城市形象推广、经贸文旅活动、文化创意、公共服务等领域，实现城市形象从视觉符号到价值共识的转化。”

新版《乐山市城市形象标识应用规范》将于本月发布，系统指导政务、商业、公共空间的标准化运用。不久后，充满创新创造、开放活力、青春时尚的城市logo将会以各种形式出现在城市的各类空间，展现出一个崭新的、面向未来的城市新形象，助力建设闻者向往、来者依恋、居者自豪的幸福美丽嘉州。

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